SEO mit WordPress oder Squarespase? Diese Frage muss sich stellen, wer bei Google ganz oben mitspielen will. Dafür brauchst Du nämlich mehr als schicke Website. Du brauchst vor allem ein solides technisches Gerüst, in welchem Du die verschiedenen SEO-Maßnahmen vornehmen kannst, um für Mensch und Maschine sichtbar zu sein.
Wir wollen Dir in unserem großen Vergleich SEO WordPress vs. Squarespace zeigen, was die beiden Systeme in Sachen Suchmaschinenoptimierung draufhaben. Und in welcher Situation Du Dich für welches der beiden Du Dich entscheiden solltest.
Zwei unterschiedliche Systeme – zwei grundlegende Philosophien
WordPress ist das bekannteste Open-Source-CMS, (Content Management System). Der Erfolg von WordPress basiert darauf, dass man es je nach Bedarf frei anpassen kann. Du kannst das selbst mit Code tun, oder aber auf die mehr als 60.000 Plugins zurückgreifen, die für WordPress zur Verfügung stehen. Um Hosting, Wartung und Sicherheit musst Du Dich selbst kümmern. Aber für nahezu unbegrenzte Freiheit in der Gestaltung ist das ein kleiner Preis, Und diesen solltest Du gern zahlen, denn der bringt Dir wiederum mehr Freiheit in Sachen SEO, wenn es um Core Web Vitals wie Ladezeiten und Performance geht.
Squarespace hingegen bietet Dir vor allem eines: Einfachheit. Es ist ein Website-Baukasten inklusive Hosting. Vieles ist vorgefertigt, Squarespace legt viel Wert auf Designmöglichkeiten, bietet fertige Templates, aber auch beschränkte Möglichkeiten. Denn: das All-inclusive-Paket ist ein geschlossenes System, aus dem Du nicht ausbrechen kannst. Wie ein Urlaub in einem exklusiven Resort, welches mit Zäunen und bewachten Toren umgeben ist.
Was Du im Design nicht bemerkt, merkst Du aber in der SEO, denn hier zeigen sich die Unterschiede zwischen Open-Source und All-in-One-Lösung.
OnPage-SEO: Technische Grundlagen und Flexibilität
Meta-Tags & SEO-Titel
Bei WordPress kannst Du mit Plugins wie Yoast SEO oder Rank Math Meta-Titel, Beschreibungen und sogar Social-Media-Metadaten (Open Graph, Twitter Cards) für jede einzelne Seite gezielt steuern. Du bekommst Hinweise zur Keyword Dichte, Titelstruktur, Lesbarkeit und zu interner Verlinkung, um diese zu verbessern. Es gibt sogar Plugins, die automatisch sinnvolle interne Links setzen.
Squarespace erlaubt das Setzen von SEO-Titel und Beschreibung – allerdings in sehr reduzierter Form. Es gibt keine integrierte Keyword-Analyse, keine Vorschläge. Willst Du hier Optimierungsvorschläge oder Potenzial entdecken, musst Du auf externe Tools und SEO-Checks zurückgreifen. Ob und welche Du davon dann auf Deiner Website umsetzen kannst, wird Dir das geschlossene System dann recht schnell vor Augen führen, wie die nächsten beiden Beispiele in groben Bereich Onpage-Optimierung zeigen.
URL-Struktur
Die URL-Struktur und sprechende URLs sind ein wichtiger Punkt in der Suchmaschinenoptimierung. WordPress bietet Dir hier volle Kontrolle über Permalinks: Du kannst sprechende URLs nach Wunsch gestalten, inklusive Hierarchie (z. B. /blog/seo/wordpress-vs-squarespace). Bei Squarespace sind die URLs zwar sauber, aber weniger flexibel. Beispielsweise kannst du keine Kategoriepfade wie /blog/seo/ einbauen oder automatisch strukturierte URLs für benutzerdefinierte Beitragstypen erzeugen.
Strukturierte Daten (Schema.org)
Sicherlich hast Du schon einmal etwas von Rich Snippets gehört, oder sie zumindest einmal gesehen. Diese Daten, wie Öffnungszeiten, FAQ, Events, Rezensionen, besondere Produkte oder ähnliches, die man hier sehen kann, werden aus strukturierten Daten gezogen und gebaut. Schema-org steckt hinter diesen Mark-ups. Mit entsprechenden Plugins oder eigenem Code-Vermögen kannst Du diese strukturierten Daten in WordPress ganz automatisch an die Suchmaschinen übermitteln.
Squarespace bietet Dir hier nur eingeschränktes Schema-Markup wie zum Beispiel für Artikel oder Produkte. Außerdem musst Du den Code manuell einfügen, was nicht so versierte Website-Betreiber schon mal an ihre Grenzen bringen kann.
Startseite der Squarespace Website
Technische SEO: Ladezeit, Indexierung & Kontrolle
Ladegeschwindigkeit & Core Web Vitals
Wenn Du mit WordPress richtig umgehen kannst, hast Du in Sachen Ladezeiten und Core Web Vitals (Perfomance, Mobiloptimierung etc.) bei der SEO mit WordPress vs. Squarespace einen klaren Vorteil. Der richtige Hoster, Caching-Plugins, gute responsive Themes und eine optimal arbeitende Bildkomprimierung lassen Deine Ladezeiten rasend schnell werden – auch, wenn Du richtig viel zu zeigen und zu sagen hast.
Squarespace läuft auf eigenen Servern, die zwar stabil, aber nicht besonders schnell sind. Du kannst nichts am Server konfigurieren, auch nicht den Hoster wechseln. Das macht es schwer, Ladezeiten und andere Core Web Vitals zu optimieren.
Robots.txt, Indexierung & Canonicals
Robots.txt und Canonical Tags sind zwei zentrale Begriffe in der SEO. Es geht bei der einen darum, welche Dateien Du für die Suchmaschinen-Crawler zugänglich machst und bei m Canonical-Tag darum, den Suchmaschinen zu zeigen, wekche Datei als erste da war. Das ist im Hinblick auf Duplicate Cintent wichtig.
In WordPress hast Du Zugriff auf die robots.txt-Datei und kannst Canonical-Tags manuell oder per Plugin setzen. Auch die .htaccess-Datei kannst Du für Weiterleitungen oder Crawling-Regeln anpassen.
Bei Squarespace hast Du keinen direkten Zugriff auf diese Dateien. Zwar setzt das System automatisch Canonicals und blockt unwichtige Seiten, aber Du kannst dies nicht individuell steuern.
Überblick in Tabellenform: Technische SEO WordPress vs. Squarespace
| Feature | WordPress | Squarespace |
| URL-Struktur | Frei konfigurierbar | Teilweise eingeschränkt |
| Ladegeschwindigkeit | Hosting-abhängig, vollständig optimierbar | Plattformabhängig, eingeschränkte Kontrolle |
| Mobile Optimierung | Mit responsiven Themes | Automatisch responsive |
| Zugriff auf Head/Robots.txt | Vollständig | Nicht direkt zugänglich |
| Sitemap-Optimierung | Mit Plugins anpassbar | Wird automatisch erstellt |
| Strukturierte Daten / Schema | Umfangreiche Möglichkeiten via Plugins oder manuell | Eingeschränkt, kaum individualisierbar |
| Canonicals & hreflang | Voll einstellbar | Kaum zugänglich |
| Crawling-Steuerung | Detailliert via Plugins und Dateien | Sehr limitiert |
Content & Blogging: Die SEO-Basis
Content ist nach wie vor das Herzstück jeder SEO-Strategie – und hier zeigt sich, wie flexibel ein System wirklich ist.
Blogging
WordPress ist ein vollwertiges CMS mit allen Features für Content-Marketing. Es gibt Kategorien, Tags, benutzerdefinierte Beitragstypen, SEO für Autorenarchive, interne Verlinkungstools, redaktionelle Workflows, Revisionsmanagement, Inhaltsverzeichnisse und tausend weitere Dinge, die das Bloggen zum mächtigen SEO-Instrument machen. Das liegt vor allem daran, dass WordPress in den Anfängen eben auch ein Tool für den Aufbau eines Blogs war.
Squarespace hingegen ist ein Website-Baukasten, bei dem ein einfaches System für Blogposts mitgeliefert wird. Kategorien und Tags kannst Du nutzen, aber die vielen erweiterten Funktionen, die WordPress biete, suchst Du hier vergebens. Willst Du nur gelegentlich einmal einen Blogartikel scheiben, mag das reichen. Willst Du aber mit einem gut gefüllten und optimal Cross-medial-genutzten Unternehmensblog das volle SEO-Potential ausschöpfen, ist Squarespace nicht das Richtige für Dich.
Medienmanagement & Bilder-SEO
WordPress erlaubt Dir, ALT-Tags für Bilder gezielt zu vergeben. Du kannst auch Dateinamenoptimieren und mit Plugins wie ShortPixel oder Imagify die Bildgrößen reduzieren. Auch WebP-Unterstützung ist einfach integrierbar.
Squarespace komprimiert Bilder automatisch. Du musst Dich also nicht kümmern, aber Du hast auch keine oder kaum Kontrolle über die Komprimierungsmaßnahmen. Auch ALT-Texte und Bildgrößenbearbeitung sind fast nicht möglich – ein großer Nachteil im Hinblick auf die SEO.
Erweiterbarkeit, Monitoring & Analyse
SEO-Plugins & Tools
In WordPress kannst Du fast alles automatisieren: SEO-Audits, Broken-Link-Checks, automatische Weiterleitungen, Bilder-SEO, Inhaltsoptimierung und vieles mehr. Das Zauberwort der Automatisierung heißt Plugins. Dazu zählen die SEO-Tools, die wir oben schon für die Meta-Tags erwähnten, aber auch Plugins für Monitoring, Caching oder Monitoring-Plugins.
Bei Squarespace gibt es keinerlei SEO-Unterstützung durch Plugins, Du musst mit den integrierten Mitteln arbeiten oder externe SEO-Tools über Workarounds anbinden. So bist Du im Vergleich zu WordPress stark eingeschränkt, hast jedoch einige grundsätzliche Möglichkeiten wie ein kleines SEO-Audit, einfache Integration von Social-Media-Sharing-Funktionen oder auch das Setzen von Alt-Tags bei Bildern.
Google-Tools & Analytics
Beide Systeme kannst Du mit der Google Search Console und Google Analytics verbinden. Mit einer WordPress-basierten Website geht es aber einfacher als mit Squarespace. Zudem kannst Du bei WordPress auch zusätzliche Tools wie Matomo, Ahrefss oder Semrush nutzen. Bei Squarespace ist die Integration oft eingeschränkt und erfordert zusätzliches Coding.
Mehrsprachigkeit und internationale SEO
Mit Plugins wie WPML oder Polylang unterstützt WordPress die Erstellung mehrsprachiger Websites. Dies ermöglicht die Implementierung von hreflang-Tags und die Optimierung für verschiedene Sprach- und Länderversionen. Wichtig, wenn Du international online auftreten willst.
Squarespace bietet keine native Unterstützung für mehrsprachige Websites. Zwar können Seiten dupliziert und manuell verlinkt werden, jedoch ist dies mit erheblichem Aufwand verbunden und nicht SEO-optimiert. Für internationale Projekte ist Squarespace daher weniger geeignet.
Skalierbarkeit & Zukunftssicherheit
WordPress ist durch die Kombination aus Plugins, Themes und Hosting beliebig skalierbar. Du kannst mit einem kleinen Blog starten und später einen Onlineshop, ein Mitgliederportal oder ein großes Magazin daraus machen – alles unter Berücksichtigung Deiner SEO-Strategie.
Squarespace skaliert optisch gut, aber nicht funktional: Sobald Du individuelle Anforderungen oder technische Tiefe brauchst, stößt Du schnell an Grenzen. Auch die Migration zu einem anderen System ist aufwendig.
Zusammenfassender Vergleich SEO WordPress vs. Sqarespace
| SEO-Kriterium | WordPress | Squarespace |
| Technische Kontrolle | ✅ Vollständig | ❌ Stark eingeschränkt |
| Plugins & Erweiterbarkeit | ✅ Sehr groß | ❌ Nicht möglich |
| SEO-Tools & Monitoring | ✅ Kompatibel mit externen Tools | ⚠️ Eingeschränkt bis gar nicht |
| Ladegeschwindigkeit | ✅ Beeinflussbar | ⚠️ Plattformabhängig |
| Strukturierte Daten / Schema | ✅ Umfangreich konfigurierbar | ⚠️ Eingeschränkt |
| Robots.txt / sitemap.xml | ✅ Frei bearbeitbar | ❌ Nicht zugänglich |
| Canonical/hreflang | ✅ Voll steuerbar | ❌ Nicht steuerbar |
| Content & Blogstruktur | ✅ Frei gestaltbar, inkl. Kategorien & Tags | ⚠️ Eingeschränkt, vordefinierte Strukturen |
| Skalierbarkeit | ✅ Sehr gut für Wachstum geeignet | ⚠️ Nur für kleine Projekte |
| Benutzerfreundlichkeit | ⚠️ Etwas technischer | ✅ Sehr benutzerfreundlich |
SEO WordPress vs. Squarespace: Für wen lohnt sich welches System?
Unser Vergleich hat gezeigt, dass sowohl mit WordPress als auch mit Squarespace SEO möglich ist. Der Unterschied liegt allerdings in der Intensität und dem Umfang der Möglichkeiten. Die Entscheidung, auf welches System Du setzen möchtest, hängt von Deinen Zielen ab. Brauchts Du nur eine kleine Portfolio-Seite oder eine einfache Website, dann wird Dir Squarespace genügen. Hier überwiegen dann die Vorteile der einfachen Bedienbarkeit bei wenig technischem Fachwissen, die Vielfalt der Designoptionen und die Schnelligkeit des Anbieters.
Willst Du aber eine professionelle, große Website, vielleicht sogar mit einem Online-Shop, aufbauen, dann solltest Du WordPress wählen. Bei der Frage SEO WordPress vs. Squarespace gewinnt hier WordPress, weil Du durch die vielen Freiheiten der Konfiguration, der umfassenden Kontrolle und Lenkungsmöglichkeiten der einzelnen Bereiche und SEO-Komponenten sowie in Sachen Skalierung mit WordPress die Nase vorn hast.
Startseite von WordPress
Du hast diesen Beitrag gelesen, aber bist Dir immer noch nicht sicher, welches System zu Dir und Deinen Ansprüchen passt? Wir unterstützen Dich bei Deiner Entscheidung. Gemeinsam definieren wir Deine Ziele und erstellen eine SEO-Strategie, die zu Dir und Deinem Unternehmen passt.
Und wenn Du Unterstützung bei der Integration, der Umsetzung und dem Monitoring Deiner SEO-Maßnahmen brauchst, sind wir natürlich ebenfalls an mit Rat und Tat an Deiner Seite.
Nimm Kontakt zu uns auf und lass uns über SEO WordPress vs. Squarespace sprechen.
Quellenverzeichnis:
- https://alexhost.com/de/faq/squarespace-vs-wordpress-seo-was-funktioniert-besser-bei-suchmaschinen/
- https://www.mehrdigital.ch/blog/wordpress-vs-squarespace/
- https://www.seospace.co/blog/wordpress-vs-squarespace
- https://neilpatel.com/de/blog/squarespace-oder-wordpress/
- https://websitewissen.com/squarespace-vs-wordpress
- https://www.reddit.com/r/SEO/comments/1b30eu0/seo_optimization_squarespace_vs_wordpress/?tl=de
- https://www.wpbeginner.com/de/opinion/squarespace-vs-wordpress-which-one-is-better-pros-and-cons/
- https://www.elegantthemes.com/blog/wordpress/wordpress-vs-squarespace-comparison
- https://ultahost.com/blog/de/squarespace-vs-wordpress-welche-ist-besser-fuer-deine-website-geeignet/
- https://www.artisanfurniture.net/de/compare/ecommerce-squarespace-vs-wordpress-for-seo/
- https://www.reddit.com/r/squarespace/comments/1jc96iz/what_is_the_difference_in_squarespace_seo_vs/?tl=de
- https://kinsta.com/de/blog/squarespace-vs-wordpress/
- https://www.victoriaweber.de/blog/squarespace-seo-ja-nein
